导读：全球闻名独立剖析组织Ovum公司近期发布的《数字花费出书猜测》陈述对新闻出书职业将来5年的变迁进行了定量的剖析和猜测，并指出，尽管移动互联网和数字化正在飞速开展，但纸媒的自我开展才能也许被轻视了。
　　
　　每到年中，恰是各报业传媒集团的年中陈述以及有关调查陈述相继出炉的节点。从全球多份研究陈述能够看到，一些数据并不达观。比方美国印刷广告收入每年都削减超越10亿美元，三分之二的美国网站每年收入不超越10万美元，超越一半的网站收入不超越5万美元。与此同时，全球闻名独立剖析组织Ovum公司近期发布的《数字花费出书猜测》陈述对新闻出书职业将来5年的猜测结果却大相径庭。让我们透过这些陈述和数据感知美国传媒业现已发作及正在发作的改变，以期为我国传媒业供给参阅。
　　
　　关于新闻出书职业的负责人来说，如果要对将来5年做出猜测，很少有人会做出达观的判别。在这一职业，数字化开展现已成为干流，媒体转型现已成为焦点。可是，全球闻名独立剖析组织Ovum公司近期发布的《数字花费出书猜测》陈述却和人们的预期不太相同。该陈述对新闻出书职业将来5年的变迁进行了定量的剖析和猜测，并指出，尽管移动互联网和数字化正在飞速开展，但纸媒的自我开展才能也许被轻视了。
　　
　　2020年纸媒事务仍占大头
　　
　　陈述猜测，到2020年，报纸、书籍和杂志三大职业在全球50个市场的总收入中，只要24%来自数字事务，2015年的这一份额为14%;数字出书收入的复合年增加率将到达13%，到2020年到达740亿美元，2015年这一数字为410亿美元。
　　
　　在广告投入方面，花费者和广告商的开销都在不断增加;尽管纸媒收入在不断降低，并且一切的新增资金和注意力都投入了数字事务，可是纸媒收入仍占大头。因而，纸媒职业不用过火忧虑自个在短期内将会不见，即便在美国和英国这两个数字化转型速度最快的国家也仍然不会出现巨大改变。陈述猜测，这两个国家2020年的数字收入只占全部收入不到一半，其间美国为42%，英国为37%。
　　
　　在英国，2015年图书职业总收入中的20%来自数字事务，杂志职业的这一份额为16%、报纸职业为14%。到2020年，数字事务在三大职业中的份额将别离增至63%、32%和26%。在美国，2015年图书职业的数字化份额为41%、杂志为24%、报纸为17%，到2020年三大职业的数字化份额将别离到达63%、47%和24%。
　　
　　从全球规模看，2015年图书职业收入中的17%来自数字事务，杂志职业为14%、报纸职业为8%。到了2020年，三大职业中数字事务占总收入的比重将别离升至35%、31%和15%。
　　
　　能够看到，到2020年，电子书将占图书收入的一半以上，可是杂志和报纸职业还是偏好纸质印刷。
　　
　　部分区域纸媒收入或增
　　
　　从收入结构来看，纸媒在将来5年里在新闻出书职业仍然占据首要位置。到2020年，该职业总收入中近75%将来自纸媒，2015年的这一份额为86%。但有必要供认的是，纸媒的收入在降低，它的生长时机较低，但这并不意味着它会不见。美国的数字出书职业最兴旺，可是即便在美国的图书职业中，纸媒收入到2020年仍然占总收入的三分之一以上。到那时，花费者仍然会采购纸质图书，可是会凭借数字阅览进行弥补。同时，纸质图书还将用于电子书难以竞赛的特定场合，比方礼品的奉送等。与其比较，数字事务收入的份额在不断增加，其间移动端是增加的首要推动力。可是职业竞赛剧烈，商业模式很难仿制。
　　
　　但这并不是完全共同。在全球不同国家和区域，纸媒和数字媒体的开展并不共同，这与当地人员结构和数字化普及程度严密有关。比方，日本的老年人员比重正在不断增加，这部分集体仍然忠于传统的付费纸媒;而韩国的信息化开展程度较高，花费者现已普遍将智能手机作为新闻阅览的一种手法。因而，到2020年，日本的数字事务收入占总收入的比重将只要16%，而韩国的这一份额将到达23%。从全球规模来看，大洋洲、东亚和东南亚的信息化水平低于全球平均水平，这也影响了这些区域新闻出书职业的数字化开展。在这些区域，包含印度和巴基斯坦等国在内的一些国家，纸媒收入出现出了增加态势。
　　
　　纸媒数媒均要加强
　　
　　在这么的开展布景下，新闻出书组织面对的首要应战在于怎么尽快将纸媒的收入最大化，同时活跃寻找数字事务的增加点。这就要求新闻出书组织有必要不断开辟和立异数字事务开展空间，并对花费者需要做出应对，与此同时还不能抛弃纸媒。
　　
　　正如Ovum公司数字媒体剖析师夏洛特·米勒表明：“新闻出书组织现在还不应当抛弃纸媒;尽管纸媒的收入在降低，但数字事务领域的竞赛程度较高，商业模式难以仿制，数字收入还无法支持这些新闻出书组织的长时间开展。”
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